企业在移动社交时代的自媒体主要是公众平台。目前，为微信上活跃的据腾讯统计，在微信平台上，平均每天人均阅读文章5.86篇，日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%。

笔者分析了目前农牧行业比较活跃的近30个企业微信号，认为均处于理想主义和个人主义的状态之中。

所谓理想主义，就是表达企业的情怀——展示企业的软实力和硬实力，将企业塑造成为高大全的形象；而个人主义，则表现在单方面的展示企业的高大上“人格魅力”，不与客户进行互联互通。

未来的企业自媒体的升级内容，主要有两个方向，一是要从理性主义到探索商业模式，二是要从以个人为中心升级到社群协作。

微信支付为企业自媒体探索商业模式提供了更多的思路，企业自媒体要从纯粹的发布平台建立起从信息发布、电子商务到客户服务为一体的社交媒体。双胞胎和大北农便是其中的优秀代表，双胞胎养猪服务平台围绕养猪全程，包括猪价、养猪服务、产品中心等项目。在养猪服务板块中有个称猪算账子栏目，在该栏目里，有养猪利润分析、猪场总体效益、每头母猪年出栏肉猪数、自配料成本计算/标准价差四个工具，用数字说话，精准计算养猪是否挣钱，成本精确到每个阶段用料。2014年，大北农开始实施“智慧大北农战略”。该战略包括智农网店、智农通、农富宝；服务体验中心四个部分，建立了集产品、资讯、管理、推广为一体的360度农业电子商务平台。其中智农通起着传播平台的作用，它利用网络、传播媒介(论坛、微信、qq等)为用户提供信息，内容包含了生猪出栏、调查、每日猪评、知识问答、地图、赚钱计算器、分析报告等等，采用趋势图、图片的方式将行情、价格、分析走势显现出来，与客户的结合程度十分高。

在谈社群协作前，先看一组关于微信朋友圈分享的数据，据腾讯统计，用户转发公众号文章时，分享到朋友圈和分享给好友的次数比例，约为3:2。这说明，微信平台的传播，大致是1+1+N的传播路径。前面的“1”是指微信平台，中间的“1”是微信平台的关注者个体，最后的“N”是好友分享和朋友圈分享。如果将这个传播路径倒过来，就成为了众多人来运营一个平台，甚至是共同编辑一条微信，社群写作，让微信运营变得更容易、更简单、更精准、更具效果。（文DDC周斌）